Sự chuyển dịch của ngành tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) trong giai đoạn 2024–2025 không còn là những bước tiến tuần tự mà đã trở thành một cuộc tái cấu trúc toàn diện về bản chất của việc truy xuất thông tin. Theo quan sát của đội ngũ Tấn Phát Digital, khi tiến gần đến năm 2026, ranh giới giữa tìm kiếm truyền thống và phản hồi từ trí tuệ nhân tạo (AI) đã bị xóa nhòa, dẫn đến sự ra đời của một mô hình mới: kỷ nguyên hậu tìm kiếm. Trong bối cảnh này, các thuật toán không còn chỉ đơn thuần là bộ lọc nội dung mà đã trở thành các thực thể tổng hợp trí thức, đòi hỏi các chiến lược gia SEO phải thay đổi tư duy từ việc xếp hạng liên kết sang xác lập thực thể và thẩm quyền trong tâm trí của các mô hình ngôn ngữ lớn.
Sự bùng nổ của AI tạo sinh đã đặt Google vào thế tiến thoái lưỡng nan: duy trì doanh thu quảng cáo truyền thống hay cạnh tranh với các đối thủ như Perplexity và OpenAI. Kết quả là sự ra đời của AI Overviews (AIO), một tính năng đã thay đổi vĩnh viễn hành vi nhấp chuột của người dùng và định nghĩa lại giá trị của lưu lượng truy cập hữu cơ.
Sự sụp đổ của mô hình mười liên kết xanh và sự trỗi dậy của AI Overviews
Thay đổi rõ rệt nhất chính là sự thống trị của AI Overviews tại vị trí cao nhất của trang kết quả. Thay vì cung cấp một danh sách các trang web, Google hiện cung cấp một câu trả lời hoàn chỉnh được tổng hợp từ nhiều nguồn. Dữ liệu thực tế cho thấy sự bùng nổ của tính năng này đã tạo ra sự biến động chưa từng có, đặc biệt là sự gia tăng của các tìm kiếm không nhấp chuột (zero-click search).
Dựa trên các nghiên cứu chuyên sâu, mức độ bao phủ của AIO đã biến thiên mạnh mẽ trong suốt năm 2025. Từ mức khởi điểm thấp, AIO đã mở rộng sang hầu hết các loại ý định tìm kiếm. Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) khi có sự hiện diện của AIO là một thực tế khốc liệt: các nghiên cứu chỉ ra rằng chỉ có khoảng 8% người dùng nhấp vào các liên kết nguồn bên trong bảng trả lời của AI. Tấn Phát Digital nhận thấy hiện tượng này đang tạo ra một sự phân tách vĩ đại, nơi tổng lưu lượng tìm kiếm toàn cầu tăng nhưng lưu lượng thực tế về website lại giảm từ 20% đến 40%.
Thống kê thâm nhập của AI Overviews năm 2025
Tháng 01/2025: Tỷ lệ kích hoạt AIO toàn cầu đạt 6.49%. Trong đó, 91.30% là truy vấn thông tin, 8.15% thương mại và chỉ 0.84% điều hướng. CTR ước tính khoảng 15.00%.
Tháng 07/2025: Tỷ lệ kích hoạt vọt lên 24.61%. Truy vấn thông tin giảm xuống 75.00%, trong khi thương mại tăng lên 15.20% và điều hướng đạt 5.40%. CTR giảm xuống 11.20%.
Tháng 11/2025: Tỷ lệ kích hoạt ổn định ở mức 15.69%. Truy vấn thông tin chiếm 57.10%, thương mại đạt 18.57% và điều hướng tăng mạnh lên 10.33%. CTR tiếp tục giảm còn 8.00%.
Dự báo năm 2026: Tỷ lệ kích hoạt AIO kỳ vọng duy trì quanh mức 18.50%. Các truy vấn thương mại và điều hướng sẽ chiếm tỷ trọng cao hơn (lần lượt 22% và 12.5%). CTR dự kiến chạm mức đáy mới khoảng 7.50%.
Tái cấu trúc thuật toán: Từ từ khóa đến thực thể và trải nghiệm thực tế
Trong giai đoạn 2024–2025, Google triển khai các bản cập nhật cốt lõi nhằm loại bỏ nội dung rác tạo bằng AI và ưu tiên trải nghiệm thực tế. Khái niệm E-E-A-T đã được nâng cấp với trọng tâm đặc biệt vào kinh nghiệm thực tế. Thuật toán hiện có khả năng phân biệt bài viết tổng hợp dữ liệu với bài viết từ người thực sự đã trải nghiệm sản phẩm. Các chuyên gia tại Tấn Phát Digital khẳng định rằng, những website nội dung mỏng hoặc chỉ tối ưu từ khóa có thể mất tới 70% lưu lượng truy cập.
Lộ trình cập nhật hệ thống và tác động thị trường
Tháng 03/2024 (Core Update): Mục tiêu giảm 40% nội dung không hữu ích. Kết quả là hủy chỉ mục hàng loạt trang AI cấp thấp.
Tháng 08/2024 (Core Update): Ưu tiên nội dung chất lượng cao và thực tế. Các trang tối ưu hóa quá mức bị hạ thứ hạng.
Tháng 11/2024 (Site Reputation Abuse): Chống lại SEO ký sinh. Nhiều trang báo lớn bị mất thứ hạng ở mảng review sản phẩm.
Tháng 03/2025 (Core Update): Hỗ trợ nhà xuất bản nhỏ và cá nhân. Tạo ra biến động mạnh ở các truy vấn thông tin chuyên sâu.
Tháng 06/2025 (Core Update): Tăng cường trọng số E-E-A-T và AI Mode. Các trang affiliate truyền thống ghi nhận sụt giảm nghiêm trọng.
Tháng 12/2025 (Core Update): Tối ưu hóa cho Discover và AI Overviews. Lưu lượng từ Discover của nhiều trang tin sụp đổ.
Hệ thống đánh giá sự hữu ích của nội dung hiện đã được tích hợp hoàn toàn vào lõi thuật toán. Một phát hiện quan trọng mà Tấn Phát Digital muốn lưu ý là Google hiện điều chỉnh định nghĩa về "nội dung thỏa mãn" dựa trên loại hình tìm kiếm: truy vấn sự thật cần câu trả lời trực tiếp, trong khi truy vấn so sánh cần phân tích đa chiều.
Thẩm quyền chủ đề và mô hình "khóa làn đường"
Trong kỷ nguyên AI, thẩm quyền chủ đề (Topical Authority) là trụ cột của mọi chiến lược thành công. Google ưu tiên các website thể hiện chiều sâu về một ngách cụ thể. Tại Tấn Phát Digital, chúng tôi áp dụng chiến lược này thông qua mô hình Hub-and-Spoke nhằm xác lập quyền sở hữu đối với một chủ đề, giúp doanh nghiệp xuất hiện như một chuyên gia duy nhất trong các phản hồi của AI.
So sánh chiến lược cấu trúc tên miền năm 2026
Chiến lược Đơn tên miền (Single-Domain):
Thẩm quyền thực thể: Rất cao, mọi tín hiệu E-E-A-T hội tụ về một nơi.
Khả năng phục hồi: Trung bình, rủi ro ảnh hưởng toàn trang nếu dính án phạt.
Độ phủ SERP: Hạn chế do thuật toán lọc đa dạng tên miền.
Chi phí: Thấp, dễ dàng quản lý tập trung.
AI SEO: Tốt để xây dựng Knowledge Panel mạnh.
Chiến lược Đa tên miền (Multi-Domain):
Thẩm quyền thực thể: Phân tán, đòi hỏi nguồn lực xây dựng cho từng thương hiệu.
Khả năng phục hồi: Cao, các tên miền khác đóng vai trò dự phòng.
Độ phủ SERP: Cao, có thể chiếm 2–4 vị trí trong Top 10.
Chi phí: Cao, yêu cầu quản trị hệ thống phức tạp.
AI SEO: Tốt cho việc thống trị các ngách chuyên sâu độc lập.
Nghiên cứu từ Tấn Phát Digital cho thấy những thương hiệu kết nối đa tên miền thông minh có thể đạt lưu lượng hữu cơ cao hơn từ 30% đến 45% so với các đơn vị cô lập. Tuy nhiên, việc xây dựng thẩm quyền chủ đề không chỉ dừng lại ở văn bản mà cần tích hợp dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup) để "nuôi" các hệ thống AI.
Sự biến động của nội dung do người dùng tạo (UGC)
Năm 2024, Google ưu ái Reddit nhằm đưa ý kiến thực của con người lên hàng đầu. Tuy nhiên, điều này tạo ra phản ứng ngược khi SERP tràn ngập thảo luận thiếu kiểm chứng. Đến đầu năm 2025, Google đã siết chặt tiêu chuẩn chất lượng đối với nội dung cộng đồng, ưu tiên các trang web chính thức và blog chuyên gia có danh tính rõ ràng.
Xu hướng các nền tảng UGC năm 2025
Reddit: Lưu lượng hữu cơ giảm mạnh (~60% trong tháng 3) do Google siết chặt tiêu chuẩn E-A-T. Chiến lược 2026 cần tập trung hợp tác với chuyên gia và cải thiện kiểm duyệt.
Quora: Lưu lượng giảm dần vì nội dung AI xâm chiếm làm mất độ tin cậy. Cần ưu tiên câu trả lời từ người dùng có thực chứng.
Diễn đàn chuyên ngành: Ổn định hoặc tăng nhẹ nhờ thẩm quyền chủ đề sâu ở ngách hẹp. Nên tích hợp Schema Speakable và FAQ.
YouTube: Tăng trưởng mạnh do Google ưu tiên định dạng video. Cần tối ưu hóa metadata và nội dung gốc.
Chuyển dịch kỹ thuật: Từ SEO đến Answer Engine Optimization (AEO)
SEO giai đoạn 2025–2026 đã trở thành cuộc chơi về cấu trúc dữ liệu. Khái niệm AEO và GEO ra đời để mô tả việc làm cho nội dung dễ trích xuất bởi các mô hình ngôn ngữ lớn. Một thay đổi kỹ thuật chấn động là việc Google loại bỏ tham số &num=100 vào tháng 9 năm 2025, khiến các công cụ báo cáo bị gián đoạn và lượng bot traffic ảo biến mất, làm giảm số lượt hiển thị trong Search Console từ 40% đến 70%.
Trụ cột kỹ thuật SEO năm 2026
Dữ liệu cấu trúc nâng cao: Các loại Schema như Organization, Product, FAQ và Article là bắt buộc để duy trì khả năng hiển thị trước AI.
Core Web Vitals 2.0 (INP): Chỉ số Interaction to Next Paint thay thế FID, yêu cầu phản hồi dưới 200ms để được AI ưu tiên trích dẫn.
Nội dung AI-Friendly: Sử dụng tuyên bố rõ ràng, định nghĩa ngắn gọn ở đầu trang và bảng dữ liệu có cấu trúc.
Tối ưu hóa đa phương thức: Tối ưu hóa metadata cho hình ảnh và video khi Google thực hiện hơn 8 tỷ lượt tìm kiếm bằng hình ảnh mỗi tháng.
Tìm kiếm đa nền tảng và Information Gain
Google vẫn giữ vị thế áp đảo, nhưng thị trường đang phân mảnh mạnh mẽ sang TikTok, Instagram và ChatGPT. Chiến lược của Tấn Phát Digital là "Search Everywhere" – tối ưu hóa sự hiện diện của thương hiệu trên toàn bộ hệ sinh thái số. Đặc biệt, tiêu chí Information Gain (Thông tin giá trị gia tăng) trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Google ưu tiên những nội dung mang lại dữ liệu gốc hoặc trải nghiệm cá nhân mà AI không thể tự tổng hợp.
Nguồn tạo ra Information Gain cho doanh nghiệp
Dữ liệu và nghiên cứu độc quyền từ khảo sát khách hàng.
Case study thực tế với các chỉ số và bài học kinh nghiệm cụ thể.
Góc nhìn chuyên gia độc bản, đi ngược lại đám đông.
Công cụ tương tác như bộ lọc sản phẩm thông minh hoặc máy tính lãi suất.
Đo lường hiệu quả trong kỷ nguyên không nhấp chuột
Khi lưu lượng truy cập hữu cơ truyền thống giảm, SEOer phải chuyển sang báo cáo về "tầm ảnh hưởng". Chỉ số AAIR (AI Answer Inclusion Rate) là thước đo mới cho tần suất thương hiệu được AI chọn làm nguồn dữ liệu. Tấn Phát Digital khuyến nghị doanh nghiệp nên tập trung vào các chỉ số như Share of Voice trong AIO và sự tăng trưởng của tìm kiếm thương hiệu (Branded Search) để chứng minh giá trị SEO trong kỷ nguyên mới.
Khung KPI SEO hiện đại cho chiến lược 2025–2026
Tầm ảnh hưởng AI: Đo bằng chỉ số AAIR để biết khả năng được AI trích dẫn.
Bất động sản SERP: Tỷ lệ chiếm lĩnh (Share of Voice) trong Featured Snippets và AI Overviews.
Sức mạnh thương hiệu: Theo dõi mức tăng trưởng của lượng tìm kiếm tên thương hiệu trực tiếp.
Chất lượng thực thể: Topic Coherence Score (TCS) để đánh giá độ sâu và nhất quán của nội dung.
Hiệu quả chuyển đổi: Tỷ lệ chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng thay vì chỉ nhìn vào tổng traffic.
Lộ trình hành động chiến lược 2026 của Tấn Phát Digital
Quý 1 - Nền tảng: Xây dựng hồ sơ thực thể vững chắc và triển khai Schema Markup chi tiết.
Quý 2 - Nội dung: Chuyển dịch sang mô hình Information Gain, tập trung vào trải nghiệm thực tế.
Quý 3 - Đa kênh: Mở rộng hiển thị trên video ngắn và tối ưu hóa cho tìm kiếm giọng nói.
Quý 4 - Đo lường: Thiết lập hệ thống báo cáo dựa trên tầm ảnh hưởng và chuyển đổi thực tế.
Tương lai của SEO thuộc về những người biết cách kể câu chuyện của thương hiệu thông qua dữ liệu có cấu trúc và trải nghiệm con người không thể thay thế. Với sự đồng hành của Tấn Phát Digital, doanh nghiệp sẽ không chỉ xuất hiện trong Top 10 liên kết mà còn là cái tên đầu tiên được AI nhắc đến khi người dùng tìm kiếm giải pháp.
