Playbook SEO: Chiến Lược Toàn Diện Cho Website Mới | Tấn Phát Digital

Chào anh em, những người đang ngày đêm làm SEO để đưa website của mình lên top. Tôi tin rằng, với những anh em SEO lâu năm, ai cũng từng trải qua cảm giác này: sở hữu một website mới, hoặc một domain cũ bị ngắt index, và chúng ta phải xây dựng lại từ con số 0. Thay vì làm vội vàng và chờ đợi kết quả, nhiều người đã chọn một con đường bài bản hơn: xử lý toàn bộ các yếu tố Onpage, Offpage và Technical SEO xong xuôi, rồi mới chính thức mở index cho Google.

Đây không phải là một phương pháp quá mới mẻ, nhưng để làm bài bản và hiệu quả thì lại cần sự tỉ mỉ, có chiến lược. Vì vậy, trong chuyên mục “Có thể bạn chưa biết”, tôi sẽ chia sẻ một vài tip nhỏ nhưng đã được Tấn Phát Digital và các anh em trong ngành kiểm chứng, mang lại hiệu quả cao. Mong rằng những kiến thức này sẽ giúp ích cho anh em trong hành trình làm SEO.

1. UX/UI Đẹp & Tối Ưu Tốc Độ: Nền Móng Vững Chắc Cho Website

Trong quá khứ, nhiều SEOer thường có xu hướng nhồi nhét thật nhiều content vào các trang chính để tăng cơ hội cạnh tranh từ khóa. Tuy nhiên, cách làm này thường khiến giao diện website trở nên rối rắm, tốc độ tải trang chậm, và khó sử dụng trên điện thoại, dẫn đến việc người dùng “tẩu thoát” ngay lập tức.

Google giờ đã thông minh hơn rất nhiều. Nó không chỉ đọc nội dung mà còn “nhìn” và “hiểu” hành vi của người dùng trên website để chấm điểm. Một website được thiết kế cẩn thận, với bố cục khoa học và trải nghiệm mượt mà sẽ giữ chân khách hàng lâu hơn, giảm tỷ lệ thoát (bounce rate), và tự động được Google ưu ái.

Làm gì cho chuẩn?

• Tối ưu Core Web Vitals: Đây là bộ chỉ số của Google để đo lường trải nghiệm người dùng. Bạn cần đảm bảo:

  • LCP (Largest Contentful Paint): Thời gian tải nội dung chính dưới 2 giây.

  • FID (First Input Delay): Thời gian tương tác dưới 100ms.

  • CLS (Cumulative Layout Shift): Độ xáo trộn giao diện gần bằng 0. Để đạt được những chỉ số này, bạn có thể sử dụng các công cụ như PageSpeed Insights hoặc Lighthouse để đo lường, sau đó nén ảnh về định dạng WebP, sử dụng CDN (như Cloudflare), và tối ưu, loại bỏ các file JS, CSS thừa thãi.

• Thiết kế Mobile-First: Hơn 80% lưu lượng truy cập tìm kiếm đến từ thiết bị di động. Do đó, việc thiết kế website phải ưu tiên giao diện mobile trước. Đảm bảo font chữ đủ lớn (>16px), các nút bấm có khoảng cách hợp lý (>48px), và kiểm tra mọi thứ bằng công cụ Google Mobile-Friendly Test.

• Phân tích hành vi người dùng: Sử dụng các công cụ như Hotjar hoặc Microsoft Clarity để xem heatmap, scrollmap, và bản ghi các phiên truy cập của người dùng. Dữ liệu này sẽ cho bạn biết chính xác người dùng đang click vào đâu, gặp vấn đề gì và rời bỏ trang ở đâu để có hướng tối ưu hiệu quả.

Hiệu quả:

Một website load nhanh, dễ dùng không chỉ giúp giảm tỷ lệ thoát mà còn tăng thời gian người dùng ở lại trang. Điều này gửi tín hiệu mạnh mẽ đến Google rằng website của bạn hữu ích, xứng đáng được xếp hạng cao hơn.

2. Cấu Trúc Silo – Xây Nhà Phải Có Móng Vững Chắc

Làm SEO mà nội dung lung tung, các bài viết không liên kết với nhau thì giống như xây một ngôi nhà không có móng. Googlebot sẽ crawl một cách khó khăn và không thể hiểu được website của bạn nói về chủ đề gì.

Cấu trúc Silo (Topic Silo) là một phương pháp tổ chức nội dung khoa học, chia website thành các chuyên mục rõ ràng, có liên kết nội bộ chặt chẽ. Nó giống như việc vẽ một tấm bản đồ, giúp Googlebot đi đúng đường và hiểu rõ tính chuyên sâu của từng chủ đề.

Làm gì cho chuẩn?

• Vẽ Topical Map: Dùng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs hoặc Semrush để tìm từ khóa, sau đó xác định các Core Topic (chủ đề lõi) và Supporting Topic (các chủ đề phụ trợ). Dùng XMind, Miro hoặc Google Drawings để vẽ sơ đồ, xác định các trang trụ cột (Pillar Page) và các trang bài viết chi tiết (Cluster Content).

• Tối ưu Internal Link (Liên kết nội bộ): Đây là phần quan trọng nhất của cấu trúc Silo.

  • Mỗi trang bài viết nên có 2-5 liên kết trỏ về các bài viết liên quan và các Pillar Page.

  • Anchor text phải đa dạng: sử dụng cả branded anchor text (tên thương hiệu), generic (xem thêm, tại đây) và exact match (từ khóa chính).

• Xử lý Orphan Page: Dùng công cụ Screaming Frog để tìm ra các trang "mồ côi" (trang không có bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ đến), sau đó bổ sung liên kết từ các trang liên quan để chúng được Google khám phá.

Hiệu quả:

Cấu trúc Silo chuẩn giúp Google hiểu được website của bạn có chuyên môn sâu trong một lĩnh vực cụ thể (Topical Authority). Điều này không chỉ giúp các từ khóa lên top nhanh hơn mà còn tạo nên một nền tảng xếp hạng bền vững theo thời gian.

3. Chuẩn Bị Nội Dung và Liên Kết Nội Bộ Trước Khi Public

Một sai lầm phổ biến của SEOer là quá hăng hái, public website khi mới chỉ có vài bài viết và submit index ngay lập tức. Kết quả là Google nhìn thấy một website “trống rỗng”, tạo ấn tượng xấu và sẽ mất nhiều thời gian hơn để rank lại.

Làm gì cho chuẩn?

• Viết sẵn nội dung: Chuẩn bị sẵn ít nhất 30-50 bài viết chất lượng cao, mỗi bài tối ưu cho 1-2 từ khóa chính và các từ khóa phụ liên quan. Sử dụng các công cụ như Surfer SEO hoặc Frase để phân tích độ dài nội dung, mật độ từ khóa và các thuật ngữ quan trọng.

• Tối ưu Meta Tags: Viết các thẻ Title và Description hấp dẫn, chứa từ khóa chính và có lời kêu gọi hành động (CTA). Kích thước chuẩn: Title dưới 60 ký tự, Description dưới 160 ký tự.

• Áp dụng Schema: Sử dụng Schema Markup (Structured Data) cho các nội dung quan trọng như Article, FAQ, hoặc Breadcrumb. Việc này giúp Google hiểu nội dung của bạn một cách rõ ràng hơn, từ đó tăng khả năng hiển thị rich snippet, thu hút thêm người dùng click vào website.

• Sử dụng noindex thông minh: Trong quá trình chuẩn bị, hãy đặt thẻ noindex cho các trang chưa hoàn thiện, hoặc toàn bộ website. Khi đã có đủ nội dung và liên kết nội bộ, hãy gỡ thẻ này ra và gửi sitemap lên Google Search Console.

Hiệu quả:

Một website được public với nội dung đầy đủ và được tối ưu hóa ngay từ đầu sẽ tạo được ấn tượng tốt với Google, giúp nó nhanh chóng được lập chỉ mục và đạt được thứ hạng tốt trong thời gian ngắn.

4. Xây Dựng Entity & Backlink Danh Mục Trước Khi Public

Website mới cũng như một đứa trẻ sơ sinh, cần được “khai sinh” và được cộng đồng công nhận. Trong SEO, việc này được gọi là xây dựng Entity và các tín hiệu thương hiệu ban đầu.

Làm gì cho chuẩn?

• Xây dựng Entity Stack: Tạo các hồ sơ thương hiệu (profile) trên các nền tảng uy tín như Google Business Profile, LinkedIn, Crunchbase, và các mạng xã hội lớn. Liên kết chéo các profile này bằng cách sử dụng Schema SameAs để Google hiểu rằng tất cả đều thuộc về một thực thể duy nhất.

• Xây dựng Backlink chất lượng: Tập trung đi các backlink về các trang danh mục (category pages) trước. Chọn các tên miền có chỉ số Trust Flow cao, uy tín trong ngành.

• Tăng Social Signal: Chia sẻ các bài viết lên các mạng xã hội, tạo các bài đăng có tính tương tác cao. Các tín hiệu từ mạng xã hội giúp Google nhận biết website của bạn là một thực thể đang hoạt động, có sự tương tác với cộng đồng.

Hiệu quả:

Một Entity mạnh mẽ sẽ giúp Google xác định rõ ràng thương hiệu của bạn, tăng độ tin cậy và thẩm quyền. Các backlink về danh mục sẽ giúp phân bổ sức mạnh cho toàn bộ các trang con trong danh mục đó, thúc đẩy thứ hạng của các từ khóa liên quan lên top nhanh chóng.

5. Đo Lường và Điều Chỉnh Liên Tục – Không Làm Xong Là Xong

Sau khi public website, công việc SEO không phải là kết thúc. Một người làm SEO giỏi phải là một người làm việc dựa trên dữ liệu.

Làm gì cho chuẩn?

• Theo dõi các chỉ số quan trọng: Sử dụng Google Search Console (GSC) để theo dõi các chỉ số về lượt hiển thị (impression), click, vị trí trung bình và các lỗi thu thập dữ liệu. Sử dụng Google Analytics 4 (GA4) để phân tích hành vi người dùng (thời gian trên trang, tỷ lệ thoát, tỷ lệ chuyển đổi). Dùng các công cụ chuyên sâu như Ahrefs hoặc Semrush để theo dõi thứ hạng từ khóa và phân tích đối thủ.

• Xử lý vấn đề:

  • Nếu từ khóa không lên top 20, hãy bổ sung liên kết nội bộ, xây dựng thêm backlink chất lượng.

  • Nếu tỷ lệ thoát cao, hãy cải thiện trải nghiệm người dùng, làm cho nội dung hấp dẫn hơn.

  • Nếu có lỗi thu thập dữ liệu, hãy sửa ngay lập tức trong robots.txt và sitemap.xml.

• Tối ưu liên tục: Định kỳ làm mới (content refresh) các bài viết cũ, bổ sung thông tin mới và tối ưu lại các liên kết.

Hiệu quả:

Một website được đo lường và tối ưu liên tục có thể tăng traffic và thứ hạng một cách bền vững, thường là 50-100% mỗi quý. Việc không ngừng cải thiện sẽ giúp bạn duy trì lợi thế cạnh tranh trên thị trường SEO đầy biến động.

Việc SEO một website mới không chỉ là một công việc kỹ thuật mà còn là một chiến lược toàn diện, đòi hỏi sự đầu tư bài bản từ ban đầu. Từ việc tối ưu trải nghiệm người dùng, xây dựng cấu trúc nội dung khoa học, chuẩn bị đầy đủ tài nguyên cho đến xây dựng nền tảng thương hiệu và đo lường liên tục, tất cả đều là những mảnh ghép quan trọng để tạo nên một website mạnh mẽ và bền vững.

Tại Tấn Phát Digital, chúng tôi luôn áp dụng những nguyên tắc này trong mọi dự án, từ việc triển khai các chiến dịch SEO cho website mới đến việc phục hồi các website cũ. Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác để đồng hành và xây dựng một nền tảng digital vững chắc, hãy liên hệ ngay với chúng tôi để nhận được sự tư vấn chuyên sâu.