Audit Website Tổng Thể 2025 – Checklist 21 Bước & Case Study Thực Tế

Vì sao Audit Website là bước KHÔNG THỂ BỎ QUA?

Bạn có tưởng tượng rằng một ngôi nhà lộng lẫy bên ngoài nhưng bên trong hệ thống điện, nước, kết cấu lại chắp vá thì chuyện gì sẽ xảy ra không? Website cũng vậy. Trước khi đổ hàng trăm triệu vào Content, SEO hay quảng cáo, điều đầu tiên cần làm chính là Audit Website tổng thể – một cuộc “soi xét” toàn diện từ trong ra ngoài, từ kỹ thuật, trải nghiệm đến tín hiệu SEO.

Audit Website giống như khám sức khoẻ tổng quát cho doanh nghiệp. Nó giúp chúng ta:

• Biết rõ website đang khoẻ ở đâu, yếu ở đâu.

• Phát hiện sớm “bệnh ngầm” như lỗi crawl, index rác, backlink độc hại.

• Tối ưu trải nghiệm người dùng, tốc độ, chuẩn Core Web Vitals.

• Tăng uy tín với Google, giúp dễ lên TOP hơn.

Tấn Phát Digital đã triển khai hàng trăm dự án SEO tổng thể và nhận thấy 100% website trước khi bứt phá đều cần trải qua một lần Audit kỹ lưỡng.

5 Phần Cốt Lõi Khi Audit Website

Để đơn giản hoá, hãy chia quá trình Audit Website thành 5 phần quan trọng, tương ứng với hành trình Google xử lý website: Crawl – Index – Render – Đánh giá tín hiệu liên kết.

1. Checklist Technical, UI, UX (21 mục quan trọng)

2. Kiểm soát số lượng và chất lượng Index

3. Kiểm soát số lượng và chất lượng Backlink

4. Kiểm soát số lượng và chất lượng Internal link

5. Kiểm soát số lượng và chất lượng External link

Hãy cùng đi chi tiết từng phần.

I. 21 Checklist Technical, UI, UX – Xây móng vững chắc cho SEO

Mục tiêu: Giúp Google crawling dễ dàng hơn, ít tốn tài nguyên, trong khi người dùng có trải nghiệm mượt mà, load nhanh, thao tác tiện lợi.

1. Lựa chọn phiên bản domain chính thức

Website có thể tồn tại ở 4 phiên bản khác nhau (http, https, www, non-www). Cần chọn 1 phiên bản chuẩn (khuyến khích https://domain.com) rồi redirect 301 toàn bộ phiên bản còn lại.

2. Chứng chỉ bảo mật SSL/HTTPS

Bắt buộc phải có. Google coi HTTPS là một tín hiệu xếp hạng chính thức. Ngoài ra, nó bảo vệ dữ liệu khách hàng, tăng uy tín khi giao dịch online.

3. Robots.txt

Kiểm tra file robots.txt để đảm bảo không chặn nhầm thư mục quan trọng. Một lỗi phổ biến là nhiều website chặn cả thư mục /wp-content/ khiến Google không đọc được CSS, JS.

4. Sitemap XML

Tạo và submit sitemap vào Google Search Console. Đừng quên sitemap cho hình ảnh và video nếu website có nhiều media.

5. URL thân thiện

Ngắn gọn, có chứa từ khóa, không dấu, hạn chế ký tự đặc biệt. Ví dụ: /seo-tong-the thay vì /page?id=12345.

6. Heading chuẩn H1 – H6

Mỗi trang chỉ nên có 1 H1 duy nhất, mô tả đúng trọng tâm nội dung. H2, H3 triển khai theo dạng phân tầng, giống outline bài viết.

7. Tốc độ tải trang

Dùng Google Pagespeed Insights và Lighthouse. Mục tiêu: Mobile > 80 điểm.
Tối ưu ảnh bằng WebP, lazy load, nén CSS/JS, dùng CDN.

8. Lighthouse Audit

Phân tích 5 khía cạnh: Performance, Accessibility, Best Practices, SEO, PWA. Đây chính là báo cáo chuẩn để biết website đạt bao nhiêu điểm “sức khoẻ”.

9. Breadcrumb

Tạo đường dẫn ngược giúp người dùng dễ điều hướng và Google hiểu cấu trúc site. Ví dụ: Trang chủ > SEO > SEO Tổng Thể.

10. Schema Markup

Áp dụng Schema phù hợp: Article, Product, LocalBusiness… Điều này giúp website nổi bật hơn với Rich Snippet.

11. Tối ưu hình ảnh

Mỗi ảnh cần: dung lượng nhỏ, alt text chuẩn từ khóa, context phù hợp. Đặc biệt với SEO hình ảnh, Google xem alt như “mắt đọc”.

12. Canonical

Tránh trùng lặp nội dung bằng cách khai báo canonical. Nhiều dự án SEO bị mất index vì lỗi canonical trỏ lung tung.

13. Favicon

Nhỏ nhưng quan trọng. Favicon xuất hiện trên tab trình duyệt, Google SERP và ảnh hưởng đến độ uy tín.

14. Bình luận (Comment)

Cho phép người dùng để lại bình luận. Đây là UGC (User Generated Content) giúp tăng độ tin cậy và giữ chân khách lâu hơn.

15. Hreflang

Nếu website hoạt động đa quốc gia, cần khai báo thẻ hreflang để tránh duplicate content quốc tế.

16. Trình soạn thảo chuẩn SEO

CMS phải hỗ trợ đầy đủ tính năng SEO onpage: chỉnh Heading, Alt, Meta Title, Meta Description, Schema, Internal link.

17. Broken Link

Dùng Screaming Frog để rà soát link hỏng. Link 404 quá nhiều sẽ khiến Google đánh giá website thiếu tin cậy.

18. Trang 404 tùy chỉnh

Trang 404 nên gợi ý link khác, có search bar để giữ chân khách. Đừng để một màn hình trắng với dòng “404 Not Found” lạnh lẽo.

19. Nội dung bị chặn hiển thị

Kiểm tra bằng cache:URL. Nếu Google không hiển thị được text chính, có thể bị chặn bởi JS hoặc iframe.

20. Core Web Vitals

Tối ưu 3 chỉ số:

• LCP (Largest Contentful Paint): dưới 2.5 giây.

• FID (First Input Delay): dưới 100ms.

• CLS (Cumulative Layout Shift): dưới 0.1.

21. Google Search Console

Đây là “trạm radar” quan trọng nhất. Rà soát lỗi index, trải nghiệm người dùng, bảo mật, thao tác thủ công.

II. Kiểm soát số lượng và chất lượng Index

Vì sao cần kiểm soát index?

Google ngày càng khó khăn trong việc crawl và index. Nếu website chứa quá nhiều URL rác (phân trang, tag, URL test demo), toàn bộ site sẽ bị giảm chất lượng.

Cách thực hiện

• Dùng site:domain.com để rà soát số lượng URL.

• Vào Google Search Console → Index Coverage để xem lỗi.

• Xóa index rác bằng noindex, robots.txt, hoặc Remove URL.

Case Study: Website thương mại điện tử

Một dự án của Tấn Phát Digital có hơn 120.000 URL được index, trong khi sản phẩm thực tế chỉ 15.000. Sau Audit, team loại bỏ gần 100.000 URL rác (filter, phân trang) → traffic tăng 70% trong 2 tháng.

III. Kiểm soát số lượng và chất lượng Backlink

Backlink là con dao hai lưỡi. Nó có thể kéo bạn lên TOP, nhưng cũng có thể khiến website dính án phạt Google Penguin.

Cách thực hiện

• Dùng Ahrefs, GSC để phân loại backlink.

• Xác định backlink xấu từ PBN, forum spam, web sex, cờ bạc.

• Sử dụng Disavow tool để chặn.

• Xây dựng backlink chất lượng từ báo chí, guest post, entity building.

Case Study: Backlink bẩn

Một khách hàng bất động sản bị “bơm” 20.000 backlink từ site người lớn. Sau khi Tấn Phát Digital phát hiện và submit Disavow, website thoát án phạt sau 1 tháng và trở lại TOP 3 với từ khóa chính.

IV. Kiểm soát số lượng và chất lượng Internal link

Internal link là quyền lực nội bộ. Nó giúp điều hướng người dùng và phân phối sức mạnh SEO trong site.

Nguyên tắc vàng

• Mỗi trang quan trọng nên có 5–10 internal link trỏ về.

• Đa dạng anchor text, nhưng vẫn tự nhiên.

• Ưu tiên trỏ về trang chiến lược như /seo-tong-the, /aio-la-gi, /entity-building.

Case Study: Blog SEO

Một blog với 500 bài viết, nhưng không hề có internal link. Sau khi audit và triển khai hệ thống internal link logic, traffic tăng gấp đôi trong 3 tháng mà không cần viết thêm bài mới.

V. Kiểm soát số lượng và chất lượng External link

External link là tín hiệu tin cậy. Nhưng đặt link sai chỗ có thể làm website bị tụt hạng.

Nguyên tắc

• Chỉ trỏ ra site uy tín (Wikipedia, báo lớn, .gov, .edu).

• Không nên spam external link trong 1 bài.

• Kiểm tra định kỳ để tránh link out hỏng.

Checklist Audit Hành Động

• Technical: SSL, tốc độ, URL, schema.

• Index: xoá URL rác, tối ưu nội dung index.

• Backlink: phân loại, loại bỏ backlink xấu.

• Internal link: xây hệ thống liên kết logic.

• External link: chọn lọc nguồn uy tín.

Audit Website là nền móng của SEO thành công

Một website chưa Audit giống như con thuyền có lỗ thủng. Bạn càng bơm tiền vào quảng cáo, SEO, nó càng chìm nhanh hơn. Audit giúp “vá thuyền”, tối ưu từ trong ra ngoài, tạo nền tảng vững chắc để bứt phá.

Với kinh nghiệm triển khai hàng trăm dự án SEO tổng thể, Tấn Phát Digital nhận thấy: Audit Website là bước đầu tiên và quan trọng nhất. Đừng bỏ qua, vì nó quyết định 50% thành bại của cả chiến lược SEO dài hạn.