Trong bối cảnh Google tung ra AI Overviews và các công cụ tìm kiếm tích hợp ngày càng sâu các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) như ChatGPT, khái niệm về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đang trải qua một cuộc cách mạng. Giờ đây, mục tiêu của người làm SEO không chỉ là hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm truyền thống, mà còn là được các mô hình AI này trích dẫn, tổng hợp và đưa vào câu trả lời trực tiếp cho người dùng. Đây chính là kỷ nguyên của AEO (Answer Engine Optimization), hay còn được gọi là LLMO (Large Language Model Optimization), và đôi khi là GEO (Generative Engine Optimization).
AEO không phải là một chiến thuật mới, mà là sự tiến hóa của SEO truyền thống. Nó đòi hỏi chúng ta phải thay đổi tư duy, từ việc nhắm mục tiêu từ khóa sang việc tạo ra nội dung mang tính chất "có thể trích dẫn". Để làm được điều này, Tấn Phát Digital đã tổng hợp 6 nguyên tắc cốt lõi giúp bạn tối ưu hóa từng bài viết, đảm bảo nội dung không chỉ hấp dẫn người đọc mà còn được các mô hình AI đánh giá cao.
1. Tránh Dùng Cụm Từ "Nếu" Ở Đầu Câu
Các mô hình ngôn ngữ lớn được thiết kế để cung cấp câu trả lời chắc chắn và đáng tin cậy. Khi tổng hợp thông tin, chúng thường ưu tiên các nội dung mang tính khẳng định, trực tiếp. Việc bắt đầu câu bằng từ "nếu" sẽ tạo ra một sự mơ hồ, một điều kiện giả định, khiến nội dung của bạn kém tính "sự thật" trong mắt AI.
Ví dụ:
Chưa tối ưu: Nếu bạn muốn tăng traffic cho website, hãy tập trung vào SEO on-page.
Đã tối ưu: Để tăng traffic cho website, bạn cần tập trung vào SEO on-page.
Cụm từ "nếu bạn muốn" làm giảm tính trực tiếp và quyền lực của câu nói. Một tuyên bố mang tính khẳng định như "Để làm điều này, bạn cần..." không chỉ rõ ràng hơn với người đọc mà còn tạo ra một tín hiệu mạnh mẽ cho các thuật toán rằng đây là một hướng dẫn hoặc lời khuyên có giá trị, đáng để trích dẫn. Sự thay đổi nhỏ này thể hiện tính Chuyên môn (Expertise) và Tính xác thực (Authoritativeness) trong nội dung của bạn, hai yếu tố cốt lõi trong nguyên tắc E-E-A-T của Google.
2. Sử Dụng Nhiều Từ Khóa Ngữ Nghĩa (Semantic Keywords)
Google từ lâu đã không còn phụ thuộc vào việc đếm số lần xuất hiện của từ khóa. Thay vào đó, các thuật toán mới có thể hiểu được chủ đề của một bài viết thông qua các từ khóa ngữ nghĩa (semantic keywords) và các thực thể (entities) liên quan. Đây là một bước tiến quan trọng kể từ khi Google ra mắt Knowledge Graph và thuật toán Hummingbird.
Thay vì chỉ lặp lại từ khóa chính, bạn nên đưa vào bài viết các từ khóa, khái niệm, và thực thể có liên quan mật thiết đến chủ đề.
Ví dụ:
Khi viết về "Lợi ích của cà phê", bạn không chỉ đề cập đến từ "lợi ích" mà còn bao gồm các thuật ngữ như:
Các loại cà phê: espresso, cappuccino, latte.
Hợp chất: caffeine, chất chống oxy hóa, polyphenol.
Đặc tính: vị đắng, độ chua, hương thơm.
Tác động lên cơ thể: tim mạch, trao đổi chất, chức năng nhận thức.
Việc sử dụng các chi tiết phù hợp với chủ đề giúp bài viết trở nên chuyên sâu và toàn diện. Khi một mô hình AI quét qua nội dung này, nó sẽ nhận ra sự phong phú và hiểu rằng bài viết của bạn không chỉ nói về một khía cạnh mà bao quát toàn bộ chủ đề, từ đó tăng khả năng được trích dẫn vào các câu trả lời tổng hợp.
3. Tập Trung Vào Nội Dung, Không Phải Từ Khóa
Đây là nguyên tắc quan trọng nhất. Phương pháp SEO cũ như chèn từ khóa vào đầu, giữa, cuối bài viết hay tuân theo một mật độ từ khóa nhất định đã trở nên lỗi thời. Các công cụ tìm kiếm ngày nay không đọc từ khóa; chúng đọc mục đích của người dùng.
Khi xác định nội dung cho một bài viết, hãy tự hỏi: "Mục đích cuối cùng của người tìm kiếm từ khóa này là gì?". Sau đó, hãy xây dựng một dàn ý chỉ xoay quanh việc giải quyết triệt để mục đích đó.
Ví dụ:
Khi viết bài về "lợi ích của cà phê", dàn ý của bạn nên tập trung vào:
Lợi ích sức khỏe: Cải thiện trí nhớ, tăng cường năng lượng, phòng chống bệnh tật.
Lợi ích tinh thần: Giảm căng thẳng, tăng sự tập trung, cải thiện tâm trạng.
Lợi ích xã hội: Giúp kết nối, tạo thói quen buổi sáng.
Các nghiên cứu khoa học: Trích dẫn các nghiên cứu uy tín về tác động của cà phê.
Sau khi viết xong, hãy đọc lại và tự hỏi: "Nếu tôi đang tìm kiếm thông tin này, bài viết này đã thỏa mãn được tất cả câu hỏi của tôi chưa?". Mục tiêu cuối cùng là tạo ra một "bài viết tuyệt vời" (great content) mà không cần quan tâm đến việc từ khóa chính xuất hiện bao nhiêu lần. Chính sự toàn diện và giải quyết vấn đề hiệu quả sẽ là yếu tố quyết định thứ hạng trên cả Google Search và các công cụ AI.
4. Giải Thích Rõ Các Từ Ngữ Mơ Hồ
Các mô hình AI hoạt động dựa trên các thuật toán chuyển đổi từ ngữ thành vector (vector embeddings) để hiểu ngữ cảnh. Chúng không đọc toàn bộ bài viết của bạn theo cách con người làm. Do đó, các từ ngữ mơ hồ như "những trở ngại đó", "làm điều đó", hay "các yếu tố trên" có thể khiến AI bối rối và không hiểu được chính xác nội dung đang đề cập đến.
Để tránh điều này, hãy luôn giải thích rõ ràng các từ ngữ mơ hồ, đặc biệt là các danh từ số nhiều.
Ví dụ tối ưu:
Thay vì: "Bạn sẽ gặp phải nhiều trở ngại."
Hãy viết: "Bạn sẽ gặp phải nhiều trở ngại, chẳng hạn như thiếu kinh phí, sự phản đối từ phía lãnh đạo, và hạn chế về thời gian."
Thay vì: "Việc tối ưu content phải tuân thủ các nguyên tắc đó."
Hãy viết: "Việc tối ưu content phải tuân thủ các nguyên tắc như sử dụng từ khóa ngữ nghĩa, tránh ngôn từ mơ hồ và cung cấp bằng chứng cụ thể."
Việc liệt kê rõ ràng các ví dụ hoặc sử dụng từ "hoặc" cho các từ đồng nghĩa (ví dụ: "chuyển đổi hoặc biến đổi") sẽ giúp AI hiểu chính xác ý định của bạn. Sự rõ ràng, minh bạch này là một yếu tố then chốt giúp nội dung của bạn trở nên "có thể trích dẫn".
5. Duy Trì Sự Nhất Quán Ngữ Cảnh
Một trang web nên có một chủ đề bao quát. Tương tự, mỗi bài viết nên có một chủ đề trọng tâm. Việc đưa vào các thông tin không liên quan sẽ làm loãng nội dung, gây mất tập trung cho cả người đọc và các công cụ tìm kiếm, bao gồm cả AI.
Ví dụ:
Nếu bài viết của bạn về "trồng cà phê bền vững", hãy chỉ đề cập đến các vấn đề như phương pháp canh tác hữu cơ, quản lý tài nguyên nước, và lợi ích kinh tế cho nông dân.
Tránh đề cập đến các chủ đề không liên quan: "cách pha cà phê ngon tại nhà" hoặc "cách kinh doanh quán cà phê không lỗ".
Sự nhất quán ngữ cảnh giúp các công cụ tìm kiếm và AI phân loại nội dung của bạn một cách chính xác. Một bài viết tập trung cao độ vào một chủ đề sẽ được đánh giá là có chuyên môn sâu hơn so với một bài viết lan man, từ đó tăng khả năng được xếp hạng cao và được trích dẫn vào các câu trả lời tổng hợp.
6. Những Phát Ngôn Có Bằng Chứng
Trong kỷ nguyên của thông tin sai lệch, Google và các mô hình AI đang ngày càng ưu tiên nội dung có bằng chứng, dựa trên sự thật, và có tính xác thực cao. Đây là yếu tố cốt lõi để xây dựng sự tin tưởng (Trust) với cả người dùng và các thuật toán.
Hãy luôn sử dụng các tuyên bố trực tiếp dựa trên bằng chứng khoa học, sự thật lịch sử, hoặc dữ liệu có thể kiểm chứng.
Ví dụ:
"Vitamin C tăng cường khả năng miễn dịch."
"Trái đất quay quanh Mặt trời."
"Nước sôi ở 100 độ C tại mực nước biển."
"Barack Obama được bầu làm tổng thống thứ 44 của Hoa Kỳ."
Những tuyên bố này không thể tranh cãi và hoàn hảo để AI trích dẫn. Ngoài ra, bạn nên tạo thói quen chèn liên kết đến các nguồn bằng chứng (ví dụ: các nghiên cứu khoa học, trang web của chính phủ, các tổ chức uy tín). Điều này không chỉ giúp bài viết của bạn trở nên đáng tin cậy hơn mà còn hỗ trợ quá trình kiểm tra thông tin của các thuật toán AI.
Tương lai của SEO không phải là cuộc chiến về từ khóa, mà là cuộc đua để trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy nhất. Các mô hình ngôn ngữ lớn đang thay đổi cách chúng ta tương tác với thông tin, và để thành công, chúng ta phải thích nghi bằng cách tạo ra nội dung mang tính chất "có thể trích dẫn".
Việc áp dụng 6 nguyên tắc cốt lõi trên sẽ giúp bạn vượt qua những phương pháp cũ và xây dựng một chiến lược nội dung vững chắc cho kỷ nguyên AI. Bằng cách tập trung vào sự rõ ràng, tính chuyên sâu, sự nhất quán và tính xác thực, bạn không chỉ tối ưu cho Google mà còn tối ưu cho chính người dùng, và đó là kim chỉ nam duy nhất để thành công bền vững.
Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác chuyên nghiệp để xây dựng và triển khai chiến lược nội dung phù hợp với kỷ nguyên AI, hãy liên hệ ngay với Tấn Phát Digital. Chúng tôi luôn sẵn sàng hỗ trợ bạn trên con đường phát triển website và thương hiệu.
